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Qu’est-ce que le AEO ?
Vous vous demandez ce qu’est le AEO, car c’est un nouveau terme qu’on entend de plus en plus. En effet, l’avènement des IA implique des changements majeurs dans le référencement organique des sites internet. Avant, il était question de SEO, ce qui consiste à optimiser le contenu de son site pour l’aider à être bien référencé par les moteurs de recherche tels que Google, Safari, Bing, etc.
Aujourd’hui, les IA ont changé les règles, puisqu’elles aussi sont capables de proposer les sites pertinents selon l’intention de recherche de l’utilisateur. C’est ce qu’on appel le AEO (Answer Engine Optimization). Sauf que les IA ne se basent pas sur les mêmes algorithmes que ceux des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que va changer le AEO ?
Aujourd’hui, l’impact du AEO est peu perceptible, car l’utilisation de l’IA au quotidien n’est pas encore une pratique ancrée chez l’utilisateur lambda. Il a toujours son habitude classique d’aller faire ses recherches sur les navigateurs, ce qui fait le bonheur des sites bien positionnés.
Sauf que la tendance est en train de tourner. Les IA telles que ChatGPT, Grok ou Gemini sont de plus en plus utilisées au quotidien et s’imposent comme des outils indispensables, grâce à leur capacité et la pertinence des réponses qui ne cessent d’évoluer. Cela a pour effet de donner à l’utilisateur l’impression que les réponses fournies par une IA sont forcément pertinentes.
Vous voyez où je veux en venir ?
Imaginez que les IA connaissent bien votre site et le positionnent comme la référence dans votre domaine d’activité. C’est le jackpot pour votre business.
Comment optimiser son AEO ?
Dans un premier temps, optimiser son AEO, c’est d’abord optimiser son SEO. Les IA fonctionnent plus ou moins comme les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’elles se basent sur les mots-clés qu’elles trouvent sur les sites internet et proposent ensuite le site le plus pertinent selon elles. D’où l’importance d’optimiser son SEO : la qualité de rédaction sur le site, les balises titres, les métadonnées, le temps de chargement, etc.
Ensuite, arrivent les subtilités du AEO. Comment devenir la référence dans son domaine avec le AEO ?
Il faut une base solide, tout en allant droit au but. Concrètement, cela signifie que les IA ont une capacité de lecture incroyable et parcourent les sites internet à une vitesse éclair. Ainsi, un site avec un contenu approfondi paraîtra expert face à un site plus pauvre en contenu.
Mais ce n’est pas tout. Lorsqu’elles répondent à des questions, les IA citent le contenu du site et notifient le site qui a servi de source. Donc, vous l’aurez compris, il faut que les IA trouvent dans votre contenu les éléments qu’elles pourront utiliser pour répondre à la requête de l’utilisateur. C’est ici qu’intervient la subtilité à mettre en place pour avoir des textes pertinents à la fois pour les moteurs de recherche, pour les IA, et avant tout pour vos internautes.
Quel est le risque de ne pas optimiser son AEO ?
Personne ne peut affirmer avec certitude l’avenir que nous réservent les IA en matière de visibilité en ligne, mais un schéma se dessine sous nos yeux. L’accès à l’information doit être rapide et efficace.
Il est certain qu’en jouant avec les règles que les IA imposent, les sites qui auront pris le virage au bon moment auront une avance sur leurs concurrents. Pour les sites qui n’auront pas pris ce cap, ils risquent d’être noyés et de devenir invisibles.
Quelles sont les opportunités du AEO ?
Au vu de ce qui a été dit, cela paraît évident. Nous allons probablement vers la fin des moteurs de recherche tels que nous les connaissons, et nous allons progressivement adopter un système où ce sont les résultats des IA, via leurs plateformes ou leurs assistants vocaux, qui domineront l’information.
Personnellement, j’y vois une opportunité pour toutes les entreprises avant-gardistes, qui auront pris la bonne décision de faire le nécessaire pour peut-être rattraper ce qu’elles n’avaient pas pu faire avec le référencement classique, ou tout simplement pour conserver leur position de leader dans leur secteur.
Où trouver un expert en AEO ?
Pas la peine de chercher bien loin, je suis l’un des précurseurs à avoir réappris ce que nous pensions acquis en matière de référencement naturel, pour en faire un domaine d’expertise.
